Bachelorarbeit eventmanagement


08.01.2021 09:03
Ein Leitfaden zur professionellen
: Shone,. Nufer/Bhler 2012, 384 Marketing im Sport Zunchst werden im Folgenden die Grundlagen des Marketings erlutert. Im Anschluss gibt eine Interpretation eines Expertengesprches mit dem AvD Aufschluss, welche Aufgaben und Manahmen im Bereich Marketing notwendig sind, um langfristigen Erfolg zu erzielen. Zu den grten Messen in Deutschland zhlen die Internationale Automobilausstellung in Frankfurt und die Computermesse Cebit in Hannover. Eventmarketing wird hier als Konzentration auf bestimmte Ereignisse im Laufe eines Werbejahres anstelle einer permanent vor sich hinpltschernden Kampagne charakterisiert. Der Inhalt ist dabei ziemlich nebenschlich.

Der freizeitorientierte Erlebniskonsum stellt heute die attraktivste Konsumart dar. Kulturelle und sportliche Events den wohl breitesten Bereich. Heutzutage sind religise Anlsse weniger bedeutend geworden. 26ff und Opaschowski,.W.: Events im Tourismus, 1997,. Somit steht bei Events der Absender, das Unternehmen oder eine Marke, viel strker im Vordergrund der Veranstaltung als beim Sponsoring. Den Besuchern der Messewird eine einzigartige Kommunikationsplattform geboten und gewhrt den Austausch mit Professionellen als auch mit dem allgemeinen Motorsportpublikum. Hierbei zeichnet sich ab, dass bereits eine Trennung zwischen Events23 und Eventmarketing vorgenommen wird und, dass das Eventmarketing als imagefrderndes Instrument im Marketing eingeordnet wird.24 Nickel (1998) mit seiner wirkungsorientierten marketingperspektivischen Betrachtungsweise kennzeichnet Eventmarketing hingegen als die systematische Planung, Organisation, Durchfhrung. Ein Event ist ein Medium, das zwar nie die Reichweiten anderer Medien erreichen wird. Und schlielich: Welches Thema soll es berhaupt sein? Hinzu kommen noch produkt- oder anlassspezifische Informationen.

Neben dem organisierten Sport und dem Leistungsport sind auch die verschiedenen Veranstaltungen des Freizeitsports von groer Bedeutung, wie Volkslufe und Sportfeste.85 Insbesondere Fun, Trend und Extreme Sports, wie Freeclimbing und Snowboarding, fokussieren die Aktivierung der Teilnehmer und somit eine Emotionalisierung durch das Selbsterleben. Folglich mssen Events immer ausgefallner und interessanter inszeniert werden. Dieser Grundgedanke soll auch als Basis fr die vorliegende Arbeit dienen. Ein einziges Event kann nicht gleichzeitig alle Produktinformationen beinhalten, ein unglaubliches Unterhaltungsprogramm bieten, die komplette Unternehmensphilosophie vermitteln und den persnlichen Dialog frdern, ohne die Zielgruppe zu berfordern. Der Besucherstrom sollte sich frei bewegen knnen um selbst abzuwgen, was er gerne sehen mchte und was nicht. 69 Vgl.: Levermann,.: Markt- und Kommunikationsbedingungen fr den Einsatz innovativer Marketingmanahmen, in Nickel,.

Es gibt auerdem regionale, berregionale, nationale und internationale Messen vgl. 2.4.1 Arten des Events Events treten in den unterschiedlichsten Erscheinungsformen auf und das Bilden von eindeutigen Kategorien ist aufgrund der Vielzahl und Unterschiedlichkeit der Eventypen kaum mglich. Sie bilden einen wichtigen Tourismus- und Wirtschaftsfaktor fr Stdte und Regionen. Bei der Differenzierung des Preises bei Produkten, geht es um die Festlegung verschiedener Preise fr das gleiche Produkt in unterschiedlichen Segmenten des Marktes. Eine Art Lehrbuch, zu entwickeln, um aus Nachfragersicht bedrfnisgerechte und aus Anbietersicht wirtschaftlich erfolgreiche Events zu entwickeln. Problematisch ist hierbei die Ermittlung des Nutzens beim individuellen Kunden. Rckblickend ist Woodstock das grte, friedlichste und letzte gemeinsame Symbol fr das Gefhl des menschlichen und kommunikative Miteinanders.57 Auch heute sehnt sich der Mensch nach dem Ausbruch aus dem Alltag. 80 Vgl.: Freyer,.: Event-Management im Tourismus, in Dreyer,.

Die IAA in Frankfurt am Main ist eine Veranstaltung dieser Art. Mit dem Bedeutungszuwachs des Fernsehens verliert der Besucher von Sport-Events an konomischer Bedeutung. Diese schmackhaft zu machen. Die Motorsport Expo ist eine internationale Fachmesse fr Motorsportteile und Zubehr. Das entscheidende Motiv ist folglich nicht der Bedarf, sondern der Wunsch nach intensiverem Erleben. Auerdem schafft die Publicity den gewnschten Mehrwert fr die Teilnahme an einem Sportevent vgl. 11 Vgl.:.N.: Forum Marketing - Eventagenturen, in event partner, 2/2002,.

Dies betrifft zum einem den Bereich der sog. Er definiert special events wie folgt: A unique moment in time celebrated with ceremony and ritual to satisfy specific needs.44 Goldblatt unterscheidet vor allem zwei Arten von Events: special events and daily events. Mit einer Raumkapsel und einem speziell angefertigten Raumanzug von der nasa, versuchte der sterreicher Felix Baumgartner mit RedBull, rund 30km weit nach oben zu gelangen und dann von dort aus der Kapsel zu springen. Allerdings hat das Ausma, in dem gesttigte Mrkte vorkommen, betrchtlich zugenommen. Religise und lebenserhaltende Grnde wie eine gute Jagd, Ernte oder eine Geburt im Vordergrund.

Man versucht, dem Konsumenten die Ware, das Produkt schmackhaft zu machen und vom Produkt zu berzeugen, sodass die Kaufbereitschaft steigt vgl. Sie knnen die Menschen individuell ansprechen, unmittelbar mit ihnen in Dialog und Interaktion treten, sowie ihr Bedrfnis nach Erlebnissen befriedigen. Gesponsorten, gegen die Gewhrung von Rechten zur kommunikativen Nutzung von Personen bzw. Im folgenden soll nun nher auf die einzelnen Eventanlsse eingegangen werden. ) im Jahr 2010.2 Diese positive Einschtzung teilen auch die Akteure. Markenimages durch das Sponsoring von Einzelsportlern, Sportmannschaften oder Sportveranstaltungen bezogen auf die jeweilige Sportart bzw.

71 Vgl.: Levermann,.: Markt- und Kommunikationsbedingungen fr den Einsatz innovativer Marketingmanahmen, in Nickel,. With Parry,.,.a.O.,. Inhaltsbersicht, abkrzungsverzeichnis, abbildungsverzeichnis, tabellenverzeichnis 1 Einleitung 2 Die Welt des Events.1 Begriffsbestimmungen.1.1 Event.1.2 Eventmarketing.1.3 Eventsponsoring Abgrenzung des Sponsorings zu sonstigen Frderungsmglichkeiten Arten des Sponsorings Abgrenzung von Events und Eventmarketing zu Sponsoring Vor- und Nachteile des Eventsponsoring.1.4 Gegenberstellung. Flora- und Fauna-Events oder einmalig,.a. 37 und Funke,. Es gibt sportliche, politisch, kulturelle, soziale Events usw.

Aus Kunst und Kultur abgeleitet werden. In regelmigen Abstnden fanden in den Amphitheatern Roms Events wie Wagenrennen oder Gladiatorenkmpfe statt. Konferenzen, Verkaufsprsentationen, Sport- und Kulturveranstaltungen, gesellschaftliche Events, wirtschaftliche Events, natrliche Events und auch Messen vgl. Andererseits finden aber gerade hier auch wechselnde und einmalige Events statt. Man spricht noch nach Tagen davon, was man dort erlebt hat und teilt diese Eindrcke mit seinen Freunden und Verwandten. Sage es mir, und ich vergesse es; zeige es mir, und ich erinnere mich; lass es mich tun, und ich behalte es Hillmer 2005,. Der Druck zu mehr Professionalitt und Kundenorientierung bei der Konzeption, Organisa-tion, Durchfhrung und Kontrolle von Veranstaltungen ist berall zu spren. The aim of this thesis is to describe the factors of success and the effect of event management in motor sport.

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