Virales marketing bachelorarbeit


24.12.2020 23:00
Virales Marketing: Potenziale und Gefahren - grin
statisch waren und einfach nur Informationen zur Verfgung stellten ohne besonderes Layout das Web.0, ein reines Informationsmedium. Wenn beispielsweise fnf Personen ein Produkt oder eine Dienstleistung fnf Freunden empfehlen und diese wiederum fnf Bekannten, dann wurden insgesamt bereits 125 potenzielle Kunden erreicht.22 Die wohl drei bekanntesten Beispiele dafr, dass Mundpropaganda funktioniert, sind die Suchmaschine Google. Paradebeispiele wie Moorhuhn-Jagd, Blair Witch Project, der Hotmail Mythos oder provokante Videos auf zeigen auf, dass Mundpropaganda uerst effektiv eingesetzt werden kann um Botschaften epidemisch zu verbreiten. Anhand eines Newsletters oder ber eine Internetseite Werbung gemacht. Ziel hierbei ist es, den Verkaufserfolg fr das beworbene Produkt zu steigern. Der Slogan Live Young soll zum Ausdruck bringen, dass jedem Verbraucher, durch einen Schluck Evian, die ewige Jugend gewhrt wird. Subject to the condition is the development of a suitable campaign idea, which is very difficult to put into projectable criteria and which constitutes the foundation for the implementation of further factors of success.

Die einzelnen Plattformen werden im Folgenden noch genauer definiert und erklrt. Durch die Informationsverbreitung einzelner Verbraucher, handelt es sich bei viralem Marketing um eines der gnstigsten Marketinginstrumente seiner Zeit. Wie bereits erwhnt, empfehlen Verbraucher ihren Freunden und Bekannten ein Produkt bzw. Ein anderer wichtiger Aspekt fr die groe Wirkung von Mundpropaganda ist die Unabhngigkeit. Das Internet hat zum anderen den Vorteil, dass genauere Zahlen, anhand der Verbreitung des Virus einer Datei oder einem Link, genannt werden knnen. Durch die stndigen Wiederholungen des aufmerksamkeitsstarken Werbespots bleibt der Name in vielen Zuschauerkpfen hngen und wird ein Teil der Gesellschaft.

1.2 Gliederung der Arbeit Die vorliegende Bachelor Thesis gliedert sich in fnf Kapitel. Wie in der Einleitung bereits erwhnt, greifen immer mehr Unternehmen auf die Option des viralen Marketings zurck. Aufbauend darauf, werden verschiedene Praxisbeispiele von viralen Kampagnen genannt. Dies beinhaltet also keine direkte Kommunikation, wie bei den vorherigen genannten Kommunikationswegen. Beschreiben, wurde eine erweiterte, effizientere Form des WOM-Marketings zunehmend relevanter. Die Zielsetzung hierbei ist eine virusartige, effiziente und rasante Verbreitung der digitalen Botschaften ber die modernen Kommunikationsnetze.8 Hierzu bedarf es der Auslsung viraler Effekte ber eine starke Multiplikatorwirkung, um mit der Botschaft eine kritische Masse zu erreichen, die als Grundlage fr eine. Betrachtet man sich selbst, so wird schnell klar, dass ein Hauch von Panik auftritt, wenn die Batterie des Handys nicht mehr komplett voll ist. Grundstzlich besteht die Mglichkeit das aktive virale Marketing in servicebasiertes und anreizbasiertes virales Marketing zu unterscheiden. Die meiste Zeit wird somit auf sozialen Netzwerken verbracht.

Zudem knnen heutzutage die Inhalte nicht nur mit dem PC vom Schreibtisch aus abgerufen werden, sondern auch mit mobilen Gerten wie Handys, MP3-Player oder PDAs fast berall und zu jeder Zeit.34 Ein wichtiger Bestandteil des Web.0-Konzepts ist der Mehrwert. Das Internet ist hierbei der beste Kommunikationsweg, um Informationen an die Zielgruppe zu senden. Des Weiteren werden die Marken Evian, Dove und Coca Cola im Kapitel 4 aufgefhrt. Nutzer bernehmen diese Arbeit freiwillig, ohne davon zu profitieren und aus rein persnlichem Interesse. Es ist von groem Vorteil zu wissen, was die Zielgruppe bentigt. Ob das Viral Marketing in einer aktiven oder passiven Form stattfindet, hngt wiederrum von den eingesetzten Instrumenten. But on the opposite of these risks there are many appealing chances, which should be taken advantage.

In die Produktion einer personalisierten Flasche einbringen und erlangten somit eine gewisse Eigenstndigkeit. Am Ende jeder Mail fgte Hotmail sogenannte taglines ein, die die Empfnger dazu aufriefen sich ebenfalls einen Hotmail-Account zuzulegen. In Bezug auf das in dieser Arbeit fokussierte Viral Marketing knnen je nach Zielgruppe zum Beispiel Blogs, Foren, E-Mail, Facebook, Twitter, Frage-Antwort Portale, Suchmaschinen, Instant Messenger, Websites etc. Unter Punkt 5 werden die aus der Theorie abgeleiteten Erfolgsfaktoren von Viral Marketing aufgezeigt. Die Intention eines Unternehmens beschftigt sich mit dem gezielten Ansprechen von Verbrauchern. Das Fan-Marketing kann weitestgehend synonym zum Empfehlungsmarketing verwendet werden, da begeisterte Konsumenten fr die systematische Generierung von Kundenempfehlungen eine herausragende Rolle spielen.

Nutzer zu erweitern und damit Transparenz und Glaubwrdigkeit zu schaffen. 35 nutzen diverse andere Social Media Seiten (vgl. Buzz-Marketing dient dem Aufbau eines langfristig orientierten Empfehlungsmarketings, weshalb die Qualitt der Kontakte in den Fokus rckt, Viral Marketing hingegen konzentriert sich auf die Quantitt der Kontakte (Reichweite um die bereits mehrfach erwhnte exponentielle Reichweite zu erzielen. Durch die Verhaltensweisen der Verbraucher kann sich das Unternehmen schnell auf einen bestimmten Verbraucherkreis einstellen und diesen festlegen. Diese risikoreiche Variante nutzte man bei Beiersdorf fr den Schnheit ist-Fotowettbewerb von Nivea. Der Werbespot Baby ME ging um die ganze Welt. Laut Langner eigenen sich nicht alle Medien und Formate fr ein Empfehlungsobjekt. In dem Punkt.2 wird erwhnt, dass viele Unternehmen versuchen, ihren Bekanntheitsgrad zu steigern und die Marke bekannter zu machen. Bevor die Kampagne gestartet wird, sollte ein Probedurchlauf mit einer Testgruppe vorgenommen werden.

Den Abschluss dieser Arbeit bilden die Erfolgsfaktoren und die Handlungsempfehlungen. Die einzelnen Kampagnen werden in Kapitel 5 ausfhrlich beschrieben. Damit der Virus sich auch vermehren kann, muss er sich verankern. Verschiedene Produkte aus dem Drogeriemarkt. Hashtags zahlreiche Werbung von Verbrauchern zu sehen. Abbildung 5: Die Online-Welt bestimmt den Alltag der Gesellschaft (eigene Darstellung) 20 29 3 Social Media.2 Ziele durch Social Media Umsetzten Jedes Unternehmen setzt sich verschiedene Unternehmensziele. Stattdessen beschaffen sie sich Information ber Marken, Produkte oder Dienstleistungen durch ihre Mitmenschen. Der Missbrauch von Medien und die damit verbundenen manipulierten Inhalte gehren zur Tagesordnung. Hier bringt das Unternehmen die Botschaft selbst in Umlauf.

Abbildung 6: Social Media Nutzung in amerikanischen Unternehmen (eigene Darstellung in Anlehnung an Statista 2015) 24 33 3 Social Media LinkedIn Laut LinkedIn handelt es sich hierbei um das weltweit grte berufliche Netzwerk. Instagram ist bekannt fr den sog. Darber hinaus besitzt diese Form des prozessanstoenden Marketings durch die Idee, viele Leute in kurzer Zeit zu geringen Kosten zu erreichen, eine enorme Attraktivitt fr die Werbetreibenden.7.1 Problemstellung, These und Zielsetzung Viral Marketing als erweiterte Form des WOM-Marketings ist. Eine davon ist die objektbezogene Komponente. Bei den Vermittlern handelt es sich um gesellige Menschen, welche beruflich wie auch privat ein weitreichendes Netzwerk besitzen und daher hervorragende Multiplikatoren darstellen. Dieser Effekt ist vorerst positiv an zu sehen, da sich das Spiel rasch verbreitet hat und noch heute bei vielen Menschen bekannt ist. As a consequence of the consumers defensive behavior the advertisers find themselves confronted with a problem of cognition and effect of their conventional communication. Die Prognosen diesbezglich, wurden fr die kommenden Jahre kalkuliert.

Rmhild 2014) xing Wie bereits erwhnt, handelt es sich bei xing um das grte berufliche Netzwerk in Deutschland. Diese Steigerung geschieht von ganz alleine, wenn die Zielgruppe bemerkt, dass sich das Unternehmen nicht nur den Gewinn vor Augen hlt. Ruoss (2008.4 (Zugriff am ) 10 Vgl. Die Kontrolle ber die eigentliche Botschaft ging verloren, da der originelle Inhalt der Kampagne fr die Verbraucher interessanter wurde als das Unternehmen selbst. Passend zur Europa Meisterschaft in Frankreich bringt das Unternehmen eine neue Produktreihe auf den Markt. Unter dem Slogan Trink ne Coke mit, machte die Coca Cola Company im Jahr 2015, passend zum 100. Auf dem Erfolg der Open-Source-Bewegung beruht die Bloggingbewegung und somit die Offenheit des Web.0.30 Im Web.0 dient das Internet nicht mehr der bloen Informationsbeschaffung oder als Verkaufsplattform.

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